Branding : les tendances 2017 qui vont changer la donne !

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Les 3 piliers du branding ? 

Le branding désigne l’effet que produit une marque sur les consommateurs. Cette perception est essentielle en ce qui concerne l’acte d’achat et la fidélisation, et plus largement l’audience et la résonance numérique d’une entreprise.
Identité · Produits · Communication

Des contenus authentiques

Branding DIY

Si en 2016 le marketing digital, ou « marketing numérique », s’est recentré sur les contenus ; en 2017, la tendance s’affine. Les internautes ont envie de contenus vrais, authentiques et validés par leurs pairs.

C’est pourquoi le content marketing, ou « marketing de contenus », adopte les codes de la transparence et de l’objectivité. Finis les contenus ouvertement publicitaires, l’heure est venue d’apporter à l’audience de l’information utile, des créations originales, du divertissement, des contenus uniques qui incitent au partage…

Cela peut par exemple passer par des contenus dits « experts », lesquels répondent à une requête précise émanant de l’internaute. Ainsi, une enseigne de décoration va proposer des contenus DIY, « Do It Yourself », pour répondre à la demande de son audience en matière de conseils pratiques. 

Prédictif & Big Data !

Une année sous le signe du marketing « prédictif » ! Cette tendance a commencé avec les Buyer Personas, véritables profils d’acheteurs anticipés, à qui on attribue une identité imaginaire. Un pas de plus est franchi avec l’analyse prédictive.

Désormais, au lieu de s’appuyer sur la réussite de leurs campagnes précédentes, ou sur la construction de profils imaginés, les marketeurs regardent le Big Data pour les campagnes à venir.

Le marketing prédictif s’impose de plus en plus pour dessiner l’image d’une marque à l’écoute des individus qui composent son audience.

Plus ciblé, le marketing prédictif repose sur un nouveau modèle d’attribution algorithmique à la pointe de l’innovation. A terme, il permettra aux marques de ne plus segmenter leur audience en catégories de cibles (les CSP+, les mamans, les 18-25 ans…). Nous aurons alors un profil unique, individualisé, plus proche de la personnalité de chacun.

Des influenceurs mobilisés

Branding Tendances 2017 | Influenceurs

Le branding ne saurait se passer des influenceurs ! Le site Influenth en est la preuve

Pour renouer le lien avec leur audience, les marques doivent trouver le moyen de réintégrer la vie de chacun de façon plus naturelle ou « organique ».

Comment ? En passant par des influenceurs, garants d’une relation de proximité avec leurs communautés d’intérêts.
Aujourd’hui, l’influence est distribuée. Cela signifie qu’Internet a favorisé la naissance de multiples communautés d’intérêts, chacune ayant ses influenceurs. En leur proposant de devenir ambassadeurs, la marque se construit une image crédible, validée par des relais d’opinion légitimes au sein de leurs communautés.

Aujourd’hui, les réseaux sociaux développent des canaux de « Stories » de plus en plus personnalisés et personnalisables. Ainsi, Snapchat Stories et Instagram Stories permettent aux ambassadeurs de composer des récits originaux pour les marques.  Autre exemple très à la mode : les « Live ». Facebook Live, Live Tweets, et depuis janvier 2017 en France : Instagram Live.
L’interaction entre l’ambassadeur et son audience est plus directe, parfait tremplin pour des campagnes de branding réussies.

Le shopping social

Cette nouvelle fonctionnalité disponible sur Facebook et Twitter est appelée à se déployer en 2017. Certaines marques naissantes ont d’ailleurs instauré leur branding en se positionnant d’abord sur les réseaux sociaux, avant même de renvoyer leurs prospect vers leurs sites. En termes d’image, la marque s’octroie un cachet avant-gardiste et accessible. Placée à bon escient et au plus près de ses cibles grâce au Data, le shopping social lui permet de présenter ses produits sous un nouvel angle.  


Credits photos :
© Rawpixel


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